Los 'influencers de la moda.
Los blogs y los canales de Youtube se han convertido en plataformas exitosas para seguir el mundo de la moda, por su flexibilidad, pluralidad y el prestigio que concede a los prescriptores, más conocidos como 'influencers', su independencia respecto a las firmas de moda, pero justamente su éxito pone en peligro su modelo, por la creciente tendencia a poner publicidad en sus medios.
Estel Vilaseca, en Batalla abierta entre revistas y prescriptores en Internet [“El País” (7-XI-2016)] explica el impacto súbito y profundo de estos nuevos agentes en el mundo de la moda.
‹‹Durante las semanas de la moda de primavera verano 2017, una publicación en el blog de “Vogue” reabría un debate que a priori parecía superado. Reputadas editoras de la revista se despachaban a gusto con los blogueros: “Patéticos” les llamaba Sarah Mower; “tristes” añadía la discreta Nicole Phelps. "Da mucha vergüenza” exclamaba Alessadra Codinha. Aunque la más beligerante fue Sally Singer, precisamente la directora creativa digital de “Vogue”: “Aviso a los blogueros que se cambian de pies a cabeza con conjuntos pagados cada hora: por favor parad. Buscaros otro negocio. Estáis proclamando la muerte del estilo”.
Por supuesto, varios pesos pesados de esta nueva armada de influencers que está trastocando la escena no tardaron en reaccionar. El bloguero Bryan Boy habló de “bullying, claro y simple”, y Susie Lau, al frente de Style Bubble, uno de los más reputados, daba donde más dolía: “Los blogueros que visten conjuntos pagados o prestados solo están ejerciendo de forma más abierta el sistema editorial de los créditos”. Bryan y Lau no daban crédito, seis años después de que empezaran a sentarse en las primeras filas de los desfiles se ponía en evidencia que la herida sigue abierta.
(…) Y es que todo esto tiene que ver con la batalla por la publicidad de las marcas, que son las que, al fin y al cabo, otorgan o quitan los privilegios de los que disfrutan revistas y editores.
“Mirándolo con perspectiva, la cuestión es que la moda actualmente está diseminada a través de varias fuentes. La gente toma inspiración de las revistas, los blogs, los influencers y, de hecho, las marcas también crean contenido propio… el juego ha cambiado y ahora todos, no solo la prensa tradicional, crean contenido”, explica Susie Lau. Si en el pasado la relación entre las marcas se establecía mayoritariamente por las revistas de moda, en la actualidad esta conversación se establece a través de múltiples canales, cosa que se traduce en un mismo pastel y muchos más a repartir.
Riccardo Pozzoli, 50% del éxito de “The Blonde Salad”, (…) analizaba el negocio multimillonario en el que se ha convertido su socia Chiara Ferragni (…). En su persona se aúnan los roles de celebridad modelo, editora, estilista y empresaria. Estos perfiles orquesta mucho más obedientes a los deseos de las marcas son la norma en esta nueva hornada de personas-medio que vehiculan sus mensajes hacia los millennials.Y es que de hecho, los más jóvenes los prefieren cuando tienen que tomar decisiones de compra y esto es algo que las agencias de medios no pasan por alto. Si hace algunos años los medios digitales lo tenían crudo para encontrar anunciantes, actualmente la tendencia se invierte y las marcas empiezan a destinar cada vez más presupuesto a los medios online.
Anna Wintour confesó en una lectura en Oxford que cometieron terribles errores en los inicios del proceso de digitalización de “Vogue”:“Fuimos tan naif de pensar que lo único que teníamos que hacer era coger la publicación impresa y ponerla online”. De hecho, hoy nutren gran parte de sus contenidos con las imágenes que generan estas “molestas” blogueras, ya sea poniéndolas en portadas o con extensos reportajes de fotografías de estilo callejero desde las semanas de la moda de medio mundo. “Es irónico como podéis hacer comentarios tan degradantes de las influencers para luego ponerlas en las portadas de vuestras cabeceras internacionales para levantar ventas”, exclamaba Ferragni. ¿Es esto el principio del fin?››
FUENTES.
Internet.
Artículos.
López, M. R. ‘Vogue’ declara la guerra a las blogueras de moda. “El País” (30-IX-2016).
Vilaseca, Estel. Batalla abierta entre revistas y prescriptores en Internet. “El País” (7-XI-2016).
Vilaseca, E. El ojo de la moda viaja ahora en Instagram. “El País” (3-IV-2017). Las fotografías de los prescriptores en la Red ganan al reportaje tradicional.
Morales, Andrea. Las cinco blogueras de moda que debes seguir. “El País” (21-IV-2017). Evangeline Smyrniotaki [styleheroine.com], Charlotte G. [The Fashion Guitar], Tala Samman [MyFashDiary], Korin Avraham [Ya Salam], Rita Saraqi [Fishnets and Rainbows
Vilaseca, E. Vida de ‘influencer’. “El País” Semanal 2.162 (4-III-2018).
ENCUENTROS DE BLOGGERS DE MODA.
Fashion & Bloggers Date by S Moda.
Reunión regular de blogueros de moda y firmas de moda. El encuentro de 2013 reunió 21 blogueros y muchos modistos en Madrid (30-X-2013).
BLOGS Y CANALES YOUTUBE DE MODA.
[http://www.bryanboy.com/] El bloguero de moda Bryan Boy.
[https://www.businessoffashion.com/] Imran Amed es considerado el principal gurú digital de la moda a través de su plataforma ‘The Business of Fashion’. Entrevista de Collado, Noelia. Imran Amed. “El País” S Moda 235 (III-2018).
[https://www.youtube.com/user/garancedore] Canal de moda de la bloguera Garancé Doré.
[http://modaenlahistoria.blogspot.com.es]
[http://www.songofstyle.com/] Blog de moda de Aimee Song.
[http://stylebubble.co.uk/] Blog de moda de Susie Lau.
[http://www.bryanboy.com/] El bloguero de moda Bryan Boy.
[https://www.businessoffashion.com/] Imran Amed es considerado el principal gurú digital de la moda a través de su plataforma ‘The Business of Fashion’. Entrevista de Collado, Noelia. Imran Amed. “El País” S Moda 235 (III-2018).
[https://www.youtube.com/user/garancedore] Canal de moda de la bloguera Garancé Doré.
[http://www.hanneli.com/] Hanneli Mustaparta, exmodelo y actualmente exitosa bloguera de moda.
Navarro, Rocío. Hanneli Mustaparta. ‘Fotografío ‘looks’ que transmiten seguridad y encanto’. “El País”, S Moda 119 (28-XII-2013) 46-47.
[http://www.songofstyle.com/] Blog de moda de Aimee Song.
[http://stylebubble.co.uk/] Blog de moda de Susie Lau.
[www.trendytaste.com] Blog de moda y tendencias de Natalia Cabezas.
[http://www.theblondesalad.com/es] Blog de Chiara Ferragni, a medias con Ricardo Pozzoli. Probablemente el de más éxito mundial ateniéndose a que en noviembre de 2016 tenía 110.000 visitantes diarios.
[http://giam.typepad.com/100_years_of_illustration/charles_dana_gibson_and_his_imitators/] Blog de Paul Giambarba sobre ilustraciones de moda.[http://www.theblondesalad.com/es] Blog de Chiara Ferragni, a medias con Ricardo Pozzoli. Probablemente el de más éxito mundial ateniéndose a que en noviembre de 2016 tenía 110.000 visitantes diarios.
Morales, Andrea. La ‘it girl’ que convirtió su blog en un negocio millonario. “El País” (10-IX-2017). Chiara Ferragni (Cremona, Italia, 1987).
[http://www.thesartorialist.com/] Blog de fotografías de 'looks' callejeros, fundado por el fotógrafo de moda Scott Schuman..
Sans, Elisabet. El emperador del estilo callejero. “El País” (6-VI-2017). El fotógrafo estadounidense Scott Schuman (Indianapolis, 1967), creador del blog ‘The Sartorialist’, que muestra fotos de gente cuyo estilo admira, el ‘street style’.
